一、单项选择（10分）
1、正文是广告作品中承接 ，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（ ）
A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象
2、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（ ）
A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告
3、广告的“核心创意”指的是 （ ）
A、执行点子 B、创意概念 C、广告文案 D、广告设计
4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯--世界上最好的车子”是 撰写的。（ ）
A、大卫· 奥格威 B、威廉·伯恩巴克 C、李奥·贝纳 D、乔治·路易斯
5、以下哪种手法属于感性诉求？（ ）
A、解释说明 B、表现爱与关怀 C、阐述最重要的事实 D、观念说服
６、以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的？（ ）
A、解释性媒介 B、非持久性媒介 C、以视听符号传播 D、具有较强的现场感
７、广告文英文称 （ ）
A、advertising B、advertise C、copy writer D、advertising copy
8、以下对长文的特殊作用的描述中，哪一项是错误的？
A、向读者暗示广告内容非常重要 B、更适合深度说服
C、更充分地利用广告版面，避免浪费 D、更有利于读者消化信息
9、罗瑟夫·里夫斯提出的经典创意主张是（ ）
A、独特的销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄
10、CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称？（ ）
A、创意总监 B、创意指导 C、艺术指导 D、文案撰稿人
二、多选题（10分）
11、请从以下选项中选择，构成对“系列广告”的全面描述（ ）
A、系列广告在同一次广告活动中使用 B、系列广告基于同一创意概念创作
C、系列广告用于同类媒体的集中刊播 D、系列广告的广告信息相同或紧密相关
Ｅ、系列广告由两个以上广告作品构成
12、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有（ ）
A、坚持自己的产品 B、市场觅隙
C、高级俱乐部策略 D、多品牌压制
Ｅ、保持现有定位，不断加强最初的产品概念
13、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质？（ ）
A、良好的知识结构 B、熟悉广告表现手段
C、善于敏锐把握创意概念 D、对产品、市场、消费者有深入理解
Ｅ、善于对语言文字做多样化运用
14、品牌形象与消费者的联系包括（ ）
A、身份感 B、群体认同 C、个性表现 D、格调与品味 Ｅ、知名度
15、广告语的对品牌的长期价值包括（ ）
A、帮助传播品牌核心特性 B、非消费者的观念渗透
C、形成社会流行语 D、品牌广告传播连续性的关键
Ｅ、品牌重要的标志性符号
三、填空题（每空1分，共10分）
16、广告语又称 、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
17、广告文案写作的两个重要前提是广告创意和
18、广告创意是现代广告动作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的 。
19、文案撰稿人在广告公司中归属 部门。
20、在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于 定位。
21、理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的 。
22、系列广告有信息一致型、信息并列性、 三种主要类型。
23、媒介传播符号可以分为 符号和听觉符号两种类型。
24、在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、 和 来体现。
四、名词解释（每小题5分，共20分）
25、广告文案
26、创意活动
27、标题
28、随文
五、简答题（每小题8分，共24分）
29、简述如何在文案中贯彻定位策略。
30、简述文案表现创意的途径。
31、文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作用？
六、论述题
32、论述广告中选择的代言人应该采取什么样的诉求姿态？试评价你所熟悉的一个名人广告在这方面的得失
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